Локализация метаданных: не только перевод

Культурная адаптация заголовков и скриншотов под топ-5 рынков.

Материал из рубрики «ASO» на AppScope. Ниже — структура, которую можно применить к своему приложению уже на этой неделе.

С чего начать

Соберите baseline: текущие позиции по 10–15 целевым запросам, CR карточки, средний рейтинг и топ-5 конкурентов в категории. Без этой точки сложно понять, сработала ли гипотеза.

Что проверить в метаданных

Заголовок и подзаголовок должны закрывать один главный интент. Дополнительные ключи — в описание и промо-текст, без переспама. Скриншоты — в том же порядке, что и воронка внутри приложения.

Метрики на 7–14 дней

Смотрите не только позиции: impressions, page views, conversion to install, удержание D1. Иногда рост видимости не даёт установок — значит, проблема в креативах или продукте.

Частые ошибки

• Смена всех полей сразу без A/B
• Копирование текстов конкурента без адаптации
• Игнор локали, где идёт основной трафик

Итог

«Локализация метаданных: не только перевод» — рабочая рамка для команды growth и ASO. Зафиксируйте гипотезу, срок проверки и критерий успеха до публикации изменений в сторе.