ASO-аудит в 2026 году — это не «пробежаться по title и keyword field». Команды, которые теряют 30–50% органики за квартал, чаще находят не один баг, а цепочку: устаревшая семантика, слабая карточка, конфликт с Apple Search Ads и локали, которые давно не обновлялись. Ниже — рабочий чек-лист ASO-аудита на 47 пунктов с приоритетами P0/P1/P2, который можно пройти за один рабочий день и повторять после каждого крупного релиза или просадки impressions.
Framework рассчитан на iOS-first команды, но блоки по Google Play и cross-store семантике помечены отдельно. Если вы уже видите падение показов — начните с блока метрик и параллельно откройте материал про диагностику падения impressions.
Зачем нужен регулярный ASO-аудит
Store algorithms и конкурентная среда меняются быстрее, чем product roadmap. Аудит раз в квартал ловит:
- дрейф keyword map — subtitle перестал покрывать long-tail;
- просадку CVR после смены скриншотов без A/B;
- overlap ASA brand-кампании с органикой;
- локали с устаревшими переводами и нулевым трафиком.
Без чек-листа команда чинит симптомы: «перепишем title» вместо «починим карточку + семантику tier-2».
P0: метрики и baseline (день 0)
1–8. Выгрузите из App Store Connect за 28/7/7 дней: impressions, product page views, conversion rate, units по источникам (Search, Browse, Referrer). Сравните YoY. Зафиксируйте топ-20 ключей по impressions и их позиции. Отметьте даты смены metadata, pricing, CPP. Сверьте paid vs organic — Search Ads не смешивайте с органикой в выводах. Если CVR упал раньше impressions — приоритет карточке, см. гайд по CVR listing.
P0: метаданные и семантика
9–18. Title: head-term в первых 20 символах, без keyword stuffing, уникальность vs конкуренты. Subtitle: 2–3 кластера long-tail, читаемость для человека. Keyword field (iOS): не дублирует title/subtitle, покрывает synonyms и typo-variants. Promo text: актуален, не конфликтует с ASA creative message. Description: первые 3 строки — value prop + keyword; дальше — features, social proof, FAQ для long-tail. Проверьте, что focus keyword присутствует в title, H1 страницы (если есть web mirror), первом абзаце store description.
P1: карточка и conversion
19–28. Icon: читаемость на 29×29, A/B если CVR < category median. Скриншоты: первый кадр = главный use case, локализованы для top-3 GEO. Preview video: opt-in rate vs без video. CPP: есть ли версии под high-intent сегменты (trial, pro, kids). Product Page Optimization в ASC: активные тесты или backlog. Рейтинг 4.0+ и velocity ответов на 1–3★. Связка с типичными ошибками — 9 ошибок ASO.
P1: локали и Google Play
29–36. Для каждой локали с >5% installs: отдельный keyword map, не machine translation title. Отключите «мёртвые» локали с нулевым спросом — они иногда тянут агрегаты вниз. Google Play: short description с keywords, custom store listings под сегменты, vitals (crash, ANR) в зелёной зоне. Подробнее — в гайде Google Play ASO 2026.
P2: ASA overlap и subscription
37–42. Brand SOV vs organic brand impressions. Discovery CPT vs LTV по когортам. Keyword tiers в ASA согласованы с organic map. Для subscription: pricing clarity в скриншотах, trial-intent keywords, paywall messaging vs store listing — см. ASO для subscription apps и ASA и органика.
P2: процесс и отчёт
43–47. Owner ASO в RACI. Cadence аудита: quarterly + post-major-release. Шаблон отчёта: baseline → findings → P0 fixes → 14-day plan. Связь с product analytics (D1, trial start). Бэклог экспериментов на 6 недель, не «всё сразу».
Таблица приоритетов
| Приоритет | Пример finding | SLA |
|---|---|---|
| P0 | CVR −15% после смены скриншотов | 48–72 ч: откат или новый A/B |
| P0 | Title conflict с trademark / misleading | Немедленно |
| P1 | Subtitle не покрывает tier-2 keys | 7 дней |
| P1 | 3 локали без обновления 12+ мес | 14 дней |
| P2 | Нет CPP для high-intent ASA ad group | 30 дней |
14-дневный план после аудита
Дни 1–3: закрыть все P0, зафиксировать новый baseline. Дни 4–7: один эксперимент на карточку + точечная правка subtitle. Дни 8–14: оценить lift impressions/PPV; если <10% — смещение на long-tail и локали. Не меняйте title и keyword field в одном спринте.
FAQ
Как часто делать полный ASO-аудит?
Минимум раз в квартал и после каждого major release metadata или pricing. После просадки impressions — express-версия блоков P0 за 4 часа.
Достаточно ли автоматических ASO-инструментов?
Инструменты дают keyword rank и suggestions. Чек-лист закрывает CVR, локали, ASA overlap и process — то, что dashboards не видят.
Нужен ли отдельный аудит для Google Play?
Да, если Android >25% revenue. Play имеет другую семантику (short description) и vitals, влияющие на discoverability.
Кто должен владеть ASO-аудитом?
Growth или product marketing с доступом к ASC, Play Console и ASA. Product подключается на блоках retention и onboarding signals.
Читайте также
- Почему упали показы в App Store
- ASO для Google Play 2026
- ASO vs Apple Search Ads
- Исследования AppScope
ASO-аудит — не разовая таблица в Notion, а повторяемый operating rhythm. Пройдите 47 пунктов один раз, зафиксируйте P0, и у вас будет baseline, с которым проще защищать органику перед каждым спором о бюджете на paid.